Očekivani datum predstavljanja određuje globalni ciklus pametnih telefona, natječući rivale kao što su Samsung i Google da pokrenu premium uređaje ranije tokom ljeta. Time Apple dominira tržištem i potiskuje vidljivost Androida u pozadinu. Appleov rok objave utječe na odluke potrošača o nadogradnji i vrijednosti razmjene, uglavnom u korist korisnika iPhonea. Konačno, Appleov raspored objave osigurava njegovu kontrolu tržišta, prisiljavajući konkurente da prilagode svoje strategije.