BMW-ov novi električni model iX3 iz serije ‚Neue Klasse‘ smatra se strateški važnim za brand i europski premijum-sektor zbog rastuće konkurencije kineskih proizvođača. Prema procjeni AlixPartnersa, kineski udio na europskom tržištu premijum automobila do 2030. godine dosegnut će 16 posto, što ugrožava europske gigante poput Volkswagena, koji već najavljuje do 100.000 otpuštenja radnika i zatvaranje četiri pogona u Njemačkoj.