Tvrtka Columbia Sportswear osvojila je najveću nagradu Dan Wieden Titanium Award na festivalu Cannes Lions zahvaljujući kampanji 'Expedition Impossible'. Kampanja, dio platforme 'Engineered for Whatever', izazvala je flat earthere da dokažu kako Zemlja nije okrugla, obećavši u slučaju uspjeha predati cijelu tvrtku. Uz glavnu nagradu, kampanja je osvojila još šest drugih nagrada, uključujući Grand Prix u kategoriji Brand Experience.