Švedski div u maloprodaji namještaja Ikea najavio je novi val sniženja cijena diljem Europe. Tim potezom tvrtka pokušava privući kupce čija je kupovna moć znatno oslabljena. Ikea je uložila 1,2 milijarde eura s ciljem poticanja potražnje na ključnim europskim tržištima. U Njemačkoj, koja je Ikeino najveće tržište po prihodima, tvrtka je snizila cijene za više od 1500 proizvoda. U Velikoj Britaniji cijena poznatog regala Kallax sada iznosi 49 funti umjesto dosadašnjih 60. Ti su popusti dio šireg plana koji obuhvaća više od dvadeset europskih zemalja. Ikea je i prije pokazala uspješnost svoje strategije snižavanja cijena, koja je dovela do povećanja broja prodanih proizvoda i znatnog porasta posjetitelja.