Liz Reid, potpredsjednica i voditeljica Googleovog odjela za pretragu, izjavila je kako personalizirana pretraga i označavanje omiljenih izvora mogu povećati vidljivost malih izdavača. Prema njezinim riječima, sadržaj koji je usko usmjeren na specifične teme ima veću šansu biti prikazan korisnicima čije preferencije odgovara. Reid je također upozorila kako postavljanje paywalla može smanjiti promet, jer većina korisnika ne može pristupiti plaćenom sadržaju.