Prema izvješću McKinseyja i Business of Fashiona, luksuzno tržište bi do 2030. godine moglo zabilježiti oporavak, a Kina i SAD trebale bi predvoditi taj rast. Istraživanje temeljeno na podacima više od 2.000 klijenata u SAD-u i Kini ukazuje kako su kupci luksuznih proizvoda sve više usmjereni na emocionalnu povezanost s markom, a ne samo na prepoznatljivost logotipa.