Socijalne mreže koje su neko vrijeme bile o orijentirane na komunikaciju između prijatelja, danas su sve više zabavne platforme za kratke video sadržaje. Poslovni model temelji se na povećanju vremena koje ljudi provode na aplikacijama i povećanju prihoda od oglasa. Prema nekim istraživanjima, sve više ljudi koristi socijalne mreže samo povremeno, a aktivni postavljači sadržaja su sve rjeđi. Na primjer, u Francuskoj je 49% korisnika socijalnih mreža aktivno samo povremeno, dok je u UK-u broj korisnika koji aktivno postaju sadržaj smanjen za 12 posto u odnosu na prethodnu godinu.